С точки зрения контент-маркетинга, бренд - это сумма историй, которые он рассказывает. Вот буквально так и есть. Представьте, что ваш бренд - это человек, о котором никто еще ничего не знает, и он начинает вещать.
Отношение к нему формируется из ответов на два вопроса:
➡️ О чем он говорит?
➡️ Как он говорит?
Одна история, вторая история, третья… И вот мы начинаем его понимать. Что он из себя представляет (осведомленность), чем может быть нам полезен (изучение), чем лучше других (сравнение), как с ним подружиться (покупка, лояльность)? Это уже воронка.
Встраивание контента во все направления маркетинга, а не только в традиционные блоги и соцсети - лучший способ суммировать эти истории.